A4：品牌
十八届五中全会期间，习近平总书记指出：“十三五”期间，中国经济正处于“叠加期”、转型期，有很多发展难题需破解。近年来，中国经济发展进入新阶段，传统的经济发展模式已经不再适应发展需要，经济转型升级刻不容缓。习近平总书记强调：“面对发展难题，我们要激发创新创业活力，推动大众创业、万众创新。”
承德市如意酒业有限公司由原来的传统白酒生产企业，转型为不仅仅只是生产商品而是提供全面服务解决方案的大众创业平台，形成“承德老酒·如意洲模式”，该模式得到各级专家高度评价，被认为在传统行业转型中具有样本意义，值得总结经验、推广学习。 转型之路 承德市如意酒业有限公司前身是承德市如意酒厂，始建于1985年，公司位于承德市双滦区双塔山镇承德国际商贸物流园区内，占地123亩，主要产品为白酒、红酒、啤酒，是集科研、生产、销售为一体的集团化公司。传统工艺和现代科技的结合让承德白酒具备清澈透明，酒味香而不艳、纯而不腻等优点，受到各层次消费者的欢迎。
2013年至2014年，互联网时代的到来彻底颠覆了传统经营模式，如意酒业同样受到了冲击。2014年，建厂已二十余年，年销售额始终徘徊在六七百万元的承德市如意酒业有限公司终于下定决心，在全国白酒行业率先开启了企业转型。
如意酒业的转型是在“大众创业、万众创新”背景下进行的。2014年的达沃斯论坛，2015年的全国“两会”，李克强总理分别提出了中国经济转型升级和“大众创业、万众创新”两大主题，使中国经济全面进入了转型升级和大众创业时代。
如意酒业抓住机遇，对营销模式进行了创新。2014年，如意酒业总结了各个行业营销模式的优势，创建了“承德老酒·如意洲模式”，将承德老酒·如意酒业的围墙打开，让所有草根进入平台创业，使农村留守人员、残疾人、下岗人员走上创业道路。2016年，公司主动投身“企业平台化、员工创客化、客户个性化”的变革中，最终由原来的传统白酒生产企业，转型为不仅仅只是生产商品而是提供全面服务解决方案的大众创业平台。
经过近三年的转型，如意酒业的业务遍及全国除西藏外的所有省份，创客数以几十万计，消费者无数，并在全国成立了4000多家实体店和200多家中心店。公司业绩倍增效果大跨越式发展，在全国经济下行，传统行业去库存、去产能的大背景下，呈现逆势增长，仅2016年，企业销售业绩超过过去20年的总和。如意酒业转型经验也被专家学者们誉为"如意洲模式”。
2016年7月4日，双桥区区长杨玉甫及双桥区政府各级领导、区属各职能局局长、牛圈子沟镇政府领导到如意酒业调研，调研团在侯文青董事长及厂领导的陪同下对厂区进行了参观视察。
2016年9月，在由双滦区政府和清华大学国家服务外包人力资源研究院主办的“大众创业、万众创新背景下承德老酒如意洲模式经营创新研讨会”上，承德老酒·如意洲模式受到各级专家高度评价，其创新理念与模式被多家国家级媒体报道。2017年初，如意酒业被清华企业转型升级课题组授予大众创业实践基地单位。 解读“承德老酒·如意洲模式” “承德老酒·如意洲模式”对传统的B2C2C模式进行了创新。如意洲B2C2C创新模式有三大特点：第一，保留线下店铺，吸引顾客注册为消费商；第二，将传统模式下用于推广、广告及渠道建设等费用砍掉，让利给消费者。由于让利幅度大，加之无论是推荐他人消费或自己再次消费仍可分得红利，于是将消费商凝聚成一生一世的客户；第三，开放企业平台，吸引消费者成为创客。
在“大众创业、万众创新”背景下，如意酒业以“公司平台化、消费者创客化”为指导思想，以分享经济为理论基础，以“互联网+万店连锁+创客联盟”为战略目标的人人可参与的消费返利经营模式，最终，承德老酒如意洲的创新经营模式形成了坚持平价、零投资、创客资格无考核、创客不接触货款、稳定长久、可控性、小成本大创业、可退货无风险、渠道更灵活、产品属性适宜大众创业十大特点。
也有人对“承德老酒·如意洲模式”提出疑问，这个模式成绩如此突出，同样可以通过推荐他人消费来获利，那它是不是一种变相传销呢？对这一疑问，承德老酒坚决说不，更坚信自己经得起推敲和考验。
承德老酒有30多年的生产经营历史，多年来市场销量和口碑一直不错，在转型过程中，产品的价格不变，个别产品价格甚至有所下降，而产品质量没有发生改变。到目前为止全国数十万名在册创客无一例纠纷，也没有一人声称受骗而提起诉讼。
我国多位权威法学专家依据《禁止传销条例》中第2条和第7条明确规定一致指出，尽管在“承德老酒如意洲模式”中，表面上带有发展人员数量的成分，但是，决定性的计酬依据却是销售产品的业绩。创客制度不是为了发展人头，而是为了商品销售的经营目的。商品更绝非“道具商品”，成本与收入的差额在行业中尚属正常，不符合“诈骗财物”的要件。承德老酒的销售活动，属于以销售商品为目的，以销售业绩为计酬依据的商业模式。
清华企业转型升级课题组调研指出，“承德老酒·如意洲模式”是对习近平总书记“大胆实践，大胆探索，大胆创新”指示精神的实践，也是对李克强总理提出的“创新分配模式”与“推广分享经济”的实践。
河北省食药局食药生产处处长张志杰指出如意洲双创平台是大众创业万众创新背景下，企业运用大数据和现代物流手段，运用分享经济理念，探索出了一条缩短中间环节降低运营成本，并且创客零负担，零风险，共同致富的新路子，应该肯定，加以鼓励。
中国商业联合会会长姜明同志指出承德市如意酒业转型升级成效显著，值得肯定，应总结经验，逐步推广。
“双创”平台，大众福音 “承德老酒·如意洲模式”是一种分享经济模式，但与一般的分享经济不同，“承德老酒·如意洲模式”是面向大众、面向草根的经济模式。一般的分享经济针对高科技企业，要求创客们有资本，有高学历，而如意酒业则是大众创业、草根创业的平台。
在今年5月的“走进承德老酒‘如意洲’：大众创业与实体经济转型座谈会”上，几位创客代表分享了他们成为如意洲创客之后的感受和变化。
范某，一名本科大学生，毕业后一直在企业从事营销方面的工作。2015年离职加入了如意洲的“双创”平台。仅仅一年多的时间里，在全国14个省份形成了自己庞大的代理商队伍，脱贫致富的他，不仅在承德市买了车和房，投资了公司项目，还成为了大学生草根创业的榜样。
另一位创客代表在加入如意洲平台前是一名家庭主妇，本身没有太多工作经验，学历也不高。谈到自己在近两年的创客生活中的收获，她说：“感谢如意洲酒业有这么好的政策、平台，让我从一无所有到一无所缺。最大改变是让我懂得了怎么经营自己的事业，怎么更好的经营自己的家庭。”
清华企业转型升级课题组组长范庆骅评价如意酒业：“如果说海尔、西安光机所等高新企业的转型，是打造精英人士的创业平台，那么，承德市如意酒业则是真正意义上的大众创业、草根创业平台。”他同样指出，在中国经济的转型期，“承德市如意酒业以分享经济为理念，基于互联网+背景下的的创新经营模式的成功转型，既在传统行业转型中具有样本意义，更是对习总书记讲话精神的最佳践行，值得去总结和推广。” 未来构想 承德市如意酒业有限公司已经成功转型，但他们的发展之路还很长，借助“一带一路”，“大众创业，万众创新”的政策，如意酒业在不断扩大经营范围，在提高企业经济效益的同时注重企业文化的建设，让如意酒业走出国门，走向世界。
承德老酒如意洲创新经营模式的成功转型，吸引了很多传统企业前来考察，洽谈合作。因此，为进一步做大做强如意洲双创平台，将如意洲集团打造成双滦区、承德市乃至全国传统行业一流标杆企业，为中国经济以及传统行业转型升级树立样本，经如意洲集团董事会同专家学者多次研讨并报双滦区委区政府批准，打造“承德如意洲经济航母编队”计划已于2016年底开始筹划并于2017年正式启航。
如意洲经济航母编队的建设，未来五年主要包括以下九大板块：
一、欧标农业板块：民以食为天，食以安为先。拥有一张健康安全的餐桌是公民最基本的诉求。因此，安全农业已成为未来永远的朝阳产业，谁能提供安全食品谁就赢得了人心，更赢得了这个万亿级的市场。
目前，如意洲已与清华企业转型升级课题组达成了欧标农产品种植技术合作意向，并整合了区域性地方政府推荐的百家优秀农业企业共同实施欧标农业工程。
二、旅游板块：抓住京津冀协同发展重大机遇，利用双滦好山好水好空气的新生优势，与各大旅游公司合作打造旅游平台，以承德、双滦皇家旅游圣地为依托，发展国内外旅游项目及产品。
三、物流板块：如意酒业占据了河北省知名的国际贸易物流园区优越的地理位置，接待由承德为中心的中转货物逐渐形成规模，将搭建以承德为中心遍及全国的智慧物流平台。
四、热河玉板块：如意洲将在双滦区建立起一个规模性、集参观、购物、旅游的热河玉加工厂，把热河玉承德独有的产品打造成承德双滦的一张名片及承德旅游的又一新亮点，同时，借助遍布全国的营销平台及跨境电商平台将热河玉销往全国乃至一带一路国家。
五、影视文化板块：大力发展影视文化与传播，由公司投资的电影《雷锋侠之遗产行动》即将开拍。
六、饮料板块：计划斥资3000万建设填补国际国内空白的大豆饮料生产线，借助农业平台推向全国市场。
七、如意洲跨境电商板块：2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，得到国际社会高度关注。2015年，中国国务院正式批准“一带一路”为国家战略。目前，“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”已有60余个国家高度参与。
作为一带一路沿线重要节点城市，承德中东贸易平台已建成集电商研发、产品展示、仓储物流、商务接待、健康疗养等一体的中东贸易平台。目前如意洲已与该平台达成紧密合作意向，并正在和斯里兰卡、澳大利亚、俄罗斯、外蒙等国家洽谈，将如意洲航母编队的优质产品集中到园区，通过跨境电商平台，统一销售到中东各国。
八、皇家康养训练基地板块：推广大众健康养生理念，建立养生学习班，古人云，善养者生，此项目的推广定会带动更多人走向养生未病先防的热潮。
九、酒业板块：在现有规模上继续做大做强，完善品种，严把质量关。
在今年5月的“走进承德老酒‘如意洲’：大众创业与实体经济转型座谈会”上，承德市如意酒业有限公司董事长侯文青分享了如意酒业的转型经验。侯文青董事长表示：“未来，企业的发展，经济的发展，不能单打独斗，而需要企业和个人、企业和企业、企业和各团体之间的紧密配合。而如意洲的目标就是让所有创业者都进入我们的平台来创业。”如意酒业有着承担社会责任的自觉，未来，如意酒业希望把具有承德特色和各地域特色的产品和企业都纳入平台中，共同发展，带领更多的人创业，为社会做出更大的贡献，为中国梦的实现贡献自己的力量！
（消费日报 www.xfrb.com.cn）