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产品创新精准营销的重磅组合拳助力味全高速成长
刊发日期：2017-05-15 阅读次数： 作者： 语音阅读：
作为食品行业领军企业，杭州味全食品有限公司近年来在“消费转型升级大考”中始终以领跑者的姿态积极应对，将压力转化为高速成长的动力，保持营收实现连年跨越式增长。近日，该公司在多场行业论坛中实力发声，分享了自己的“赶考”秘诀与经验。
据悉，味全于日前受邀出席2017食品饮料创新论坛（FBIFFood&Bever－ageInnovationForum）。味全冷藏产品企划江泓一与会并发表《高速成长动力，基于消费者洞察的战役》主题演讲，用近来味全“每日C”的高速成长案例揭示创新所带来的品牌活力与价值开发，引发热议。“每日C”在营销领域动作频频。在品牌定位基于目标消费者洞察寻求全新的沟通点，提醒消费者养成一个好习惯“每天喝果汁”。在个性化包装营销方面，味全创新与消费者的“对话模式”，继“理由瓶”之后顺势而上推出“Hi瓶”、“拼字瓶”，更是凭借与热门IP《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》合作，推出定制版台词瓶及合作版包装桃汁，通过借势营销，实现品牌共振。“每日C”中的桃汁更是被“凯度消费者指数”预期为有望成为2017年果汁市场的“爆款”。“拼字瓶”因其在社交媒体上引发的大量自发性曝光入选虎嗅“WOW！2016最佳新媒体营销案例”TOP10。
同时，味全始终关注酸奶消费新需求，总结出未来酸奶产品发展多项趋势，并紧抓消费升级风口，于4月中旬推出新品优酪乳“满足点”系列，主打果肉饱满新鲜；推出优酪乳“放肆点”系列，主打高蛋白纯浓厚，借由高蛋白带来浓厚纯正的口感，使消费者兼得健康与美味。（杨凯）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）