A3：专题
在2017中国制造创新发展论坛上，志高宣布与成龙续下十年之约，成为家电业首个一次性签署十年的品牌代言合作，一举震动国内企业界。这样的“超长期”合作，被外界看作是志高探索品牌全球化变革的关键信号。而志高在论坛上公开倡导的“让中国制造再次伟大”的口号，也被认为是与格力“让世界爱上中国造”遥相呼应，共同为“中国制造”站台的表现。
志高与成龙的十年长约,显然不是基于一时冲动，也并非博取眼球而来。对此，志高集团董事局兼总裁李兴浩指出，志高签约成龙并不是一个简单的企业找明星代言，志高根据目前的技术情况，围绕用十年时间打造世界最优秀的空调，已经做好了短期目标、中期目标、长远目标等系统战略，结合国家“一带一路”建设，用工匠精神、智能制造，实现全球规模的增长。
奥维咨询家电研究院院长张彦斌分析认为，续签成龙十年，还可以看到志高的另一个野心，那就是不再只是定位为中国高端品牌，也不再满足于以往贴牌出口，而是要代表中国品牌角逐世界高端市场并占据一席之地，成就世界级企业。但无论如何，家电业首个一次性十年代言长约，不仅成为行业首例，在国内品牌史上也堪称是史无前例的创举，更何况代言对象是获得了奥斯卡终身成就奖的成龙。
实际上，无论是格力的“让世界爱上中国造”，还是志高的“让中国制造再次伟大”，同样是带出了关于家电产业乃至整个制造业的发展与竞争的新信号：回归制造本位，参与全球竞争。这背后包含两方面内涵：一是企业必须抛弃概念化、嘘头化等华而不实的虚假包装，真正去拼产品的制造力和创新力;二是中国制造需要将视野扩张到国际市场，加速推动中国制造在全球话语权的提升。
沧海横流方显英雄本色，以华为、格力、志高等为首的一批企业，无视周遭的狂躁激进，潜心做产品，唯实业为本的制造业坚守者，堪称业界中流砥柱。而能够主动扛起民族制造业大旗，敢于为制造强国振臂一呼者，更是难能可贵。李兴浩表示，与成龙订下10年合作，是希望携手推动从中国制造向高端制造、从产品出口向品牌出海的全球化变革。实际上，从2016年美的、海尔在海外市场发生一系列对欧美日等老牌企业的大手笔跨国并购，以及海信从去年亮相欧洲杯到今年赞助世界杯等事件均表明，全球化已成为中国家电企业乃至中国制造业做大做强的必经之路。不过在李兴浩看来，在中国制造向全球化新一轮扩张的进程中，企业不能仅仅停留于制造加工、资本并购，更重要的是走出一条全球化品牌运营之路，真正实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置，全面擦亮“中国制造”新招牌。 （何 文）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）