A4：视窗
继《余罪》、《灭罪师》后，日前，爱奇艺与火象影视联合出品的《卧底》再次以现象级IP身份成功吸引眼球，引来不少粉丝购买平台会员及其周边。记者了解到，随着一波波的IP热潮袭来，有不少互联网视频平台开始在内容端发力，扶植自有IP，掀起了新一轮的娱乐消费。 □ 本报记者 王 洋 年轻人更爱“泛娱乐”
《盗墓笔记》《暗黑者》《最好的我们》《余罪》……如今，个性更加鲜明、题材更加垂直的网剧带来的新一轮娱乐消费正席卷各大互联网视频平台。随着游戏、文学、动漫、影视为核心的泛娱乐IP被“80后”、“90后”甚至更年轻的“95后”人群消费和传播，再加上国家政策的支持，“泛娱乐”在社会中积极正面的舆论导向愈发明显。据《2015腾讯娱乐白皮书》显示，当喜欢的IP改成电影、电视剧时，有超三成的“90后”不管改成啥样都会看。
“为了看《太子妃升职记》，我买过乐视的会员，为了追《暗黑者》我买了腾讯的会员，为了看《余罪》我又买了爱奇艺的会员。我现在几乎集齐了各大互联网视频平台的会员。”从事公关行业的苏小姐是一位不折不扣的“90后”，几乎不打开电视的她更喜欢通过互联网视频平台追剧。因为大部分自制网剧都需要付费，为了追剧，她购买了很多互联网视频平台的会员。
但由于各大平台各自为营，无法做到会员共享，便导致苏小姐的大部分账号会随着网剧的结束而被浪费掉。“《太子妃升职记》之后，我的乐视视频会员账号基本就失去了意义。很多时候，是为了一部剧而购买半年的会员。一旦平台再没有爆款的网剧，会员账户的意义也就不大了。”苏小姐告诉记者。
记者从业内人士处了解到，虽然很多其他领域的平台都存在会员共享合作，但由于目前互联网视频平台竞争激烈，行业处于瓜分市场蛋糕阶段，平台需要靠自制网剧吸引流量和会员巩固行业地位，所以一时间很难打通平台间的壁垒。 多平台力推“自主IP”
苏小姐追剧的困惑背后，也凸显出当下热门IP对观众的吸引力。据《网络视频个人付费行业白皮书》显示，2015年第三季度，我国视频付费市场规模突破10亿元大关，达到11.9亿元。
近日，《卧底》成为互联网视频网站爱奇艺重点打造的一部警匪题材的网剧。继《心理罪》《余罪》《灭罪师》等热门IP之后，爱奇艺似乎在罪案题材网剧上尝到了甜头，开始频频发力。
记者了解到，随着《三生三世十里桃花》《择天记》等IP剧集的热映，互联网视频网站享受到了站内流量、会员充值等多方面利好。为了在激烈的竞争中脱颖而出，推出原创IP影视剧成为各大互联网视频网站发力的重点。
除了刚刚提到的爱奇艺文学孵化的原创IP《卧底》，腾讯在IP保有量上也属行业翘楚。此外，在日前召开的优酷网络电影开放合作大会上，优酷携手阿里文学、阿里影业，共同投入10亿资源，发力原创内容的一站式开放服务。一场抢占自主IP的大战拉开序幕。 网剧更加垂直细分
2015年是付费商业模式在网络视频领域正式养成的一年。会员付费作为比广告更有效的收入模式，吸引了大量网络视频平台对热门IP的不断追逐。在GMIC2017北京大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇发发言称，娱乐性消费将是未来中国消费市场的最大消费，在互联网这种低成本传输的情况下，用户更淡化平台，看重内容。
不过，记者了解到，目前国内互联网视频平台提供的内容存在比较严重的同质化现象。对于靠流量变现的视频网站而言，如何做到“差异化”是实现盈利的关键。因此，网剧的垂直细分成为当前的一大趋势。“《余罪》《灭罪师》《心理罪》等爆款网剧，已经证明警匪犯罪题材的受欢迎程度。警匪剧在我国的运作有很多难题，爱奇艺在警匪剧题材探索、边界探索应该是行业内最深入的。此外，阿里文学IP《刑凶手札》，也将于今年在优酷独家上线，也凸显出了视频网站对悬疑、犯罪类型的看好。”有业内人士分析称，目前从会员付费、点击量来看，网剧已经成为新的流量大户，同样更是互联网视频网站吸引新会员的主力。目前网剧正向着类型化发展，区别于传统电视剧需要照顾合家欢观众，网剧仅需要满足特定人群的需要即可。所以涌现出了青春、爱情、悬疑、玄幻等各种题材网剧的爆款，将观众的娱乐消费变得越来越分众和垂直化。“内容更丰富，平台更集中，是未来的趋势。”该人士表示，未来，各平台或将引入更多合作方和资源，发展超级网剧、电视剧、院线大电影等衍生产品。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）