A3：业界
近日，在“让中国制造再次伟大”为主题的2017中国制造创新发展论坛上，空调行业四大家族之一的志高与国际巨星成龙共同对外宣布：签署新一期品牌代言协议，双方将锁定未来10年的合作，站在世界的大舞台上共同成就志高世界级企业的目标。“中国制造2025”“一带一路”已变成全球共识，以中国企业为主导力量的新一轮全球化扩张热潮全面上演，这也加速并带动了越来越多的中国制造、中国创新、中国品牌和中国文化走出去。此次志高空调续约国际巨星成龙10年背后所隐藏的全球化扩张、全球化经营的野心不言而喻。这意味着，志高空调在完成智能化、高端化战略布局后正在拉开从中国制造向高端制造、从产品出口向品牌出海的全球化变革新序幕。
时至今日，中国早已成为世界公认的“制造大国”。发布会上，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在谈及中国制造未来之路时表示，实现中国从制造大国向制造强国迈进，就需要更多的中国制造企业在世界舞台上长袖善舞。经过多年的厚积薄发，志高有责任也有能力践行国家制造强国战略，让中国制造再次伟大。
此次志高空调续约国际巨星成龙，并将合约从传统企业明星代言的1—2年时间，一跃锁定为10年时间。此前的2014年底，志高空调首次签约成龙为品牌代言人，自此开启了“高端引领”大幕。
今年以来，尽管外界对于两者的续约合作并没有太大悬念，但这份长达10年合约的重磅消息仍引发中国家电行业的多重猜想：志高又要玩出哪些品牌营销的新花样？这一品牌大动作背后又拥有怎样的商业价值和行业意义？
显然，站在2017年的新起点上，志高空调选择与成龙继续签署新一阶段的合作协议，标志着过去两年多来基于产品智能化和品牌高端化的战略已步入佳境。一直以来，成龙作为世界级的中国巨星，早已不仅是高票房的保证，还是在世界舞台具有独一无二的中国标签，尤其是去年成龙被授予奥斯卡终身成就奖，成为首位获得该奖的华人，这是志高再次选择成龙不容忽视的一个因素。
以成龙代言为引爆点，志高实现了高端化品牌的战略引领，完成了中国传统制造企业转型升级的华丽转身，从市场挑战者进化成为一家具有影响力的创新者和引领者，推动中国空调行业从以变频为主导的2.0时代上升到智能空调3.0时代，以技术、产品、品牌革新升级领跑全球高端竞争最前沿。
最新公布的志高控股年报显示，2016年志高年度总营收同比增长19.6%。作为一家主业为制冷空调的公司，志高空调的营收增长远高于行业9.1%的平均水平，表明在经历过去几年持续实施并推动的高端化、智能化和全球化三大转型战略后，其已经率先迈入行业发展升级的快车道。
一轮全球化发展的新浪潮在中国家电产业被快速引爆。透过此次志高与成龙的合作可以看出，处于全球化扩张最前沿的中国企业已不满足于世界舞台的崭露头角，而是要展示中国品牌价值内涵，背后的潜台词就是自主品牌的全球化引爆和智能制造体系的全球化输出。
实际上，志高空调的全球化战略并非突然的爆发，而是一场有预谋的提前布局，志高早在四年前就以智能化为核心、以高端品牌为先导、以国际化为平台提前打响了这一转型发展的攻坚战：一方面加快信息化升级，加快布局智能制造，以高品质、高技术的产业升级硬实力走在空调行业的最前列；另一方面，则从全球首台智能云空调问世，再到2016年又推出智能王空调、工匠大师系列产品，从智能产品创造持续引领高端消费市场的最前沿。
此次签约成龙10年，也意味着志高距离行业前三甲的目标再进一步，更暴露出志高的另一个野心，不再简单定位中国高端，还要代表中国品牌角逐世界高端市场并占据一席之地。成就世界级企业，这才是志高续约成龙准备登上的下一个巅峰。（贺华雄）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）