A5：新闻
据中国信息研究院统计，2016年1月至12 月，国内手机市场出货量达5.60 亿部。12月，国内手机市场出货量6316.4万部，4G手机为主体，占比达95.6%。并且，去年1-12月，智能手机出货量达5.22亿部，占同期国内手机出货量的93.2%，2016年12月，智能手机出货量占比最高，占同期国内手机出货量95.7%，可见智能手机已经成为当前市场的主流产品。
2016年，是国内智能手机市场风起云涌的一年。OPPO以及vivo两家的强势崛起，迫使一众互联网厂商将目光转向线下渠道。当线上营销遭遇瓶颈，生产成本愈发提高之际，“性价比”三个字，便渐渐失去了过往的荣光。造成这种情况是市场消费升级的必然结果，消费者对于产品功能诉求的提升。
受可支配收入上涨带来消费升级的影响，用户对智能手机购买与使用的诉求已经发生改变，厂商也为迎合消费者做出了一系列调整。中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应调整，并取得了市场份额的突破。以OPPO、vivo为代表的中国智能手机厂商，捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。而以华为代表的技术见长的全球化品牌，凭借其产品配置、功能设计、产品体验博得了一线到三线广大用户的认可。
消费者更关注智能手机“软实力”
在2016年之前，用户消费大多属于工具性消费，消费者更在意智能手机能否解决用户的生活需求。而到了2016年，用户消费变成了情绪性消费，用户想买的不止是智能手机的功能，更想要的是手机带来的自信、舒服、自在、轻松、得意等正面情绪。
进入2016年，手机市场开始从购机潮进入换机潮，消费者对智能机的关注更多集中于外观，拍照能力，续航等方面。相较于传统的堆叠硬件，如今用户更加关注智能机的“软实力”。
为了更好的体验，消费者并不介意付出更多的金钱。这或许可以解释2016年OPPO以及vivo的崛起。它们在一个正确的时间段，推出了正确的产品，收获了回报。
一季度全球智能手机产量衰退23% 4月11日，全球市场研究机构集邦咨询发布的最新报告显示，2017年全球第一季智能手机生产数量约3.07亿部，季衰退23%。
2017年一季度期间适逢传统出货淡季，全球智能手机需求低迷，各大厂纷纷下调第一季生产数量在情理之中。虽然各智能手机品牌大厂陆续发布2017年旗舰机种，但在第三季苹果十周年新作发表前，消费者普遍抱持观望心态，预期将大幅影响第二季销量，并于下半年才见好转，因此预估全球第二季智能手机生产数量仅有个位数的季成长率表现。
智能手机未来发展趋势预测
市场预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。与此同时，中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。
近日，国产手机涨价被市场热议，付亮认为，并不能简单归因于元器件成本上涨，要从多个角度加以分析，其中一个重要因素是：智能手机在向品质转变。随着国内4G网络逐步成熟，体验变得更为重要，芯片更快、内存更高、屏幕更大、拍照音乐等功能更强，成为消费者更换手机时参考的重要因素。
中国具有全球最大的4G网络，2016年底4G用户达到7.7亿户，移动电话比重超过58%。工业和信息化部新闻发言人、总工程师张峰表示，我国去年初全面启动了5G技术研发实验，目前已经进入第二阶段，与国内外共同推动5G产业链成熟。“很多人担心因为元器件涨价手机品牌会趁机涨价，其实手机竞争已经彻底市场化，要想多盈利还得看品牌溢价”，手机中国联盟秘书长王艳辉评论说。
消费者对智能手机的需求趋势
根据《今日头条》算数中心基于5.5亿用户大数据调查报告显示，超过53%的用户在购买手机时都关注“拍照是否清晰”，这项位于用户最看重的手机体验之首。
正打算换手机的郑女士表示：“以前不是追求苹果手机就是千元机，比较极端，现在不然，本土品牌这两年中高端的机型有很多可选，所以价格反而是其次考虑的，更多地会关注手机的品牌和功能。”
在2016年，几乎所有手机品牌都推出双摄像头手机，华为更是推出莱卡双摄手机，联想MotoZ则使用了哈苏摄影模块。可以预想，2017年手机旗舰市场将呈现更为激烈的“摄影大赛”，对于美图这种出货量较小的拍照手机而言，既是市场机会更是重大挑战。
根据市场调研公司GfK零售监测数据显示，2016年上半年中国手机市场零售规模达到2.3亿部，同比上涨15.5%。中高端（2500-4000元）成为智能手机市场增长的主要驱动力。2500-3000元价位上涨111%，3000-4000元价位上涨70%。
GfK预计，2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大，持续推动中国手机市场结构升级。故而，将精力转向前景更光明的中高端产品已然成为了市场的共识，这一点将在2017年表现得更加明显。国产手机进军中高端领域的资本是国产手机的崛起。根据2016年第二期《中国移动终端质量报告》，国产手机在通信能力、多媒体能力、产品易用性、用户口碑四大维度上，与巨头三星和苹果的差距进一步缩小。
目前，国内手机厂商大多维持着“双线作战”。一方面，通过走中高端路线来树立形象，获取利润。一方面，通过出售低端千元机来提高销量，争取潜在用户。可以肯定的是，未来的很长一段时间内，国内智能机厂商势必会继续“双线作战”。
2017年智能手机销售势必会将重心转向线下市场。对于营销本身而言，将出现更多新奇的玩法。过往一味宣传参数的方式显然不适合新时期的营销，未来一定是线上、线下、运营商渠道平衡的格局，而谁能产品本身必须做出足够的噱头，踏准下一个周期变化，谁就能成为新的国产手机领导品牌，获得更多的关注。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）