A3：专题
早前不断有消息传出：苹果会在3月发布新品。但意想不到的是，没有传闻中的春季发布会，也没有官方预热，只是经过5个半小时的官网维护，苹果近日就悄然发布了全新的红色版iPhone7。
至此，加上此前的金色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色，iPhone7拥有总计六种不同颜色风格。
事实上，在手机的处理器、内存、电池都遭遇发展瓶颈的背景下，颜色营销成为国内外品牌手机转战的方向。
□ 本报记者 庞黎鑫 整理报道
手机成时尚标配“颜色战”正酣
正如一位手机业内人士说的那样，“随着智能手机逐渐被人们视为一款时尚单品，配色也正在成为不亚于性能的重要营销手段。”智能手机市场的“色彩竞争”正如火如荼地进行着。
早在今年春节前，国产品牌OPPO就推出了限量版中国红R9s，中国人本来就喜欢红色，再加上过年，当时这款手机被一抢而空。而就在近日，OPPO宣布将推出清新绿色的R9s，清新草绿色正是今年最流行的时尚色。早在2014年，OPPO就已经在手机颜色上有较高表现，同年推出N1mini冰幻蓝、青柠黄、珠光白三色手机，受到大批年轻用户追捧。
无独有偶，就在3月24日，华为P10在上海发布，同样打出了8种颜色，一次推出了曜石黑、草木绿、钻雕蓝、钻雕金、陶瓷白、玫瑰金，银色与深空灰八大颜色，且不说配置如何，光是颜色就让人眼花缭乱，彩虹才七个颜色，华为出了八个，简直是比彩虹还更难看到。
迎合消费者科技以“壳”为本？
说起手机的颜色营销，苹果可谓是高手，从iPhone5s的土豪金、iPhone6s的玫瑰金再到去年iPhone7的亮黑，i－Phone无不引领了一波波颜色风潮，引得无数安卓阵营的手机厂商跟风一拥而上，也让自己在创新乏力的情况下仍然带来可观的销量。这干了多年的老套路到今年苹果又再故技重施，这下市场还买不买账呢？
或许现在没那么容易了。苹果的中国红刚一出现，就有网友吐槽称“这不是抄袭OPPO吗？”“红色的苹果手机壳淘宝早就有卖的，不只红色，想要啥色有啥色”。
事实上，在这次苹果推出红色版的新iPhone之际，苹果的市场份额下滑也越来越大。据数据显示，iPhone的市场份额已经从一年前的25%，跌落到了16.6%，下滑了近六分之一。这样的市场跌幅几乎是苹果在近几年来最严重的。此次推出的红色版iPhone，并且第一时间在中国接受预订，也让外界猜疑苹果是不是在迎合中国市场的用户喜好?毕竟中国用户对红色非常情有独钟。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮在微信朋友圈称，“iPhone7再出了绿色，就可以集齐7中颜色召唤神龙了。现在的手机厂商统统是‘科技以壳为本’，苹果也不再例外了。”
而据网易发起的一项调查显示，近8成网友选择“不会”因新颜色而买红色版iPhone。
颜色偏好有地域差别
在业内人士看来，智能手机之所以能够呈现如此丰富多彩的颜色，得益于近期原材料、涂料、镀色技术的急速发展。随着智能手机外壳由塑料更迭为铝或强化玻璃，耐磨抗冲击性能得到提高，不再单独使用保护套的消费者日渐增加。这使得颜色成为了选择智能手机的重要标准之一。
然而色彩营销的效果受到地域及性别的极大影响。据业界人士称，在欧洲国家明亮柔和色调的智能手机更受欢迎，而在亚洲地区金色与黑色手机销路更好。“智能手机目前是消费者一直携带的产品，许多女性消费者把它视为时尚的一部分。在这种情况下，我们越来越依赖消费者偏好调查。”三星电子的高管称。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）