A1：新闻
彻夜排队、摇号、黄牛 ……如果不解释，你肯定以为这要么是买房呢，要么是买车呢，再不济就是买春运火车票呢。但事实上，这都是为了买一双时尚运动鞋。从去年阿迪推出的NMD运动鞋，到今年风头正旺的阿迪“椰子壳”，阿迪每推出一款限量版运动鞋，都会出现彻夜排队、加价转卖的场景。一双售价8000元的限量版运动鞋谁会买单呢？
□ 本报记者 庞黎鑫 整理报道
越丑越火“uglysneaker”的一席之地
不知从什么时候开始，“uglysneaker”（丑鞋）开始在时尚圈占据一席之地，这种“丑鞋”大多都是看上去很笨重，但却又拥有大胆的设计，丰富的色彩。而现在这种“uglysneaker”似乎是各大设计师的心头好。
从 Balenciaga2017秋冬 Triple-S球鞋系列到Yeezyseason5的“YeezyRunner”，似乎时下最热门的品牌都不约而同的在朝着“丑鞋”的方向发展。这种类型的“uglysneaker”是笨重且富有设计感的。Balenciaga的 Triple-S球鞋系列的鞋身是由做旧皮革、网眼和氯丁橡胶多种材料拼凑而成，鞋底则是由三层不同的底层组成，显得十分的厚重。
并且随着90年代的复古风潮回归，越来越多的90年代风格被激发，“YeezyRunner”的外形就酷似90年代那种笨重又花哨的运动鞋。
但不要以为这些“丑鞋”只是为时装伸展台而诞生的，如今的街头也已经刮起了这股“丑鞋”风。虽然正品渠道有钱也买不到，但在微信朋友圈，“uglysneaker”已经成为爆款。以官方价格为1899元的阿迪YEEZYBoost350V2为例，朋友圈的售价从400元到1200元不等。“真假难辩啊，价格差距也挺大，一直不敢下手。”消费者陈新告诉记者。
加价抢只是“担心错过”的消费心理
和陈新不同的是，家住北京的管先生已经把正品的YEEZYBoost350V2穿到了脚上。“等了很久，4000块钱终于买到了。”管先生告诉记者，这双鞋原价是1899元，自己加价到4000元才买到手。虽然多花了一倍还多的价钱，但管先生觉得很值：“确实很舒服。”
不只是YEEZYBoost350V2，阿迪在去年推出的运动鞋adidasNMD也一度成为时尚达人眼中的“香饽饽”。仅在2016年3月17日发售当天，阿迪就在全球卖出了40万双。而今年推出的YEEZYBoost350V2，仅仅开售几小时就被一扫而空。“一鞋难求”也成为了椰子鞋的一个标签。要买它必须网上抽签再拿中签的号到指定店购买，每出新款只是换个颜色依然被疯抢。“真不明白，人们竞相购买一件产品，难道不是因为它好看吗？为什么YEEZYBoost350V2我看不出它好看在哪里？”互联网上不少人对“椰子鞋”的颜值产生了怀疑。但在时尚人士看来，它好不好看并不重要，更多的是一种“担心错过”的消费心理。“潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于‘担心错过’的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做‘错失恐惧症’。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。”
炒股不如炒鞋？品牌溢价和销售渠道占70%
“标价购买”“专卖店渠道”“限量发售”，这些都被认是判定一个人是否够时尚、够牛的判定标准。紧俏的球鞋一般都要在二手鞋市场花重金淘得。例如，YEEZYBoost350V2斑马花纹款，目前已经被炒到了16000元。即便这个价格，代购圈仍然一鞋难求。即使去年发售的NMD，售价也一度被炒到了8000元，虽然现在不到千元就能在购物网站买到。但像这样一双球鞋，真正的成本到底有多少呢？一些网站和专业人士曾对此做过一定的剖析。
生产成本：
以AirJordan球鞋为例，AirJordan球鞋是众多球鞋爱好者追捧的热点对象。
据调查，一双白红配色的AirJor－dan1发售价为140美元。其中原材料需要 10.75美元，人力成本需要2.43美元，杂项成本有2.10美元，需要给代工工厂支付每双0.97美元，总体的制造成本为16.25美元，折合人民币99元。也就是说，一双AirJordan的球鞋，制造成本不过百元，仅占到售价的11%左右。
研发成本：
仍然用耐克的球鞋打比方，1975年气垫科技使耐克球鞋独具一格，市场行情不断转好。正是由于这种渊源，专业运动品牌对于技术的研发就十分看重。目前，像耐克和阿迪达斯这样的企业，每年大致拿出占其销售收入4%的资金投入于产品研发。4%的研发成本在所有的球鞋品牌中已经是一个很高的存在了。
营销成本：
球鞋品牌十分注重市场宣传，例如为体育队赞助、为大型的赛事赞助以及请大牌的明星代言等等，而这些活动都需要花费大笔的资金。
2015年，阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14%。随着品牌战的打响，球鞋品牌的营销投入只会更高。而这从各球鞋品牌纷纷展开的花式营销策略就能略知一二。
去年的CBA联赛上，球星易建联脱掉了球赛赞助球鞋脱掉，换上个人签约的品牌球鞋，由此还引发了一场禁赛风波。可以看出，球鞋品牌在广告代言上门道十分复杂。
除此之外，据业内人士透露，在球鞋的这个价值链中，品牌溢价和销售渠道的成本和收益大概占到了球鞋售价的70%。
总而言之，一双球鞋的营销成本之高昂甚至盖过了生产成本，企业虽然重视新科技的研发，但是所有这些成本加起来也抵不过品牌的溢价和销售渠道的的利润。消费者付出的大头实际上是为了品牌和营销买了单。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）