A2：综合
最近《门道》发布了一项“2016年轻人时尚生活消费大调查”，其中97%为女性，3%为男性；年龄在22岁-26岁的“90后”占比38%，为年龄占比最大的人群，年龄在17岁~21岁的“95后”占比12%，因此整个“90后人群”在这次调查中的人群占比达到50%，27岁-31岁的“85后”占比28%，31岁以上“85前”人群占比20%，16岁以下的“00后”人群占比2%；地域分布方面，北上广深一线城市占到29%，省会及其他二线城市占比30%，三线城市占比20%，三线城市以下占比21%。2016年，大家都把钱花在哪儿了？
根据调查显示，2016年网友在时尚生活领域的消费金额呈现出金字塔形状，一半以上的网友处于“谨慎型消费”的阶段，年时尚消费金额在10000元以下；年时尚消费金额在10000元-50000元的网友占比36.88%；年时尚消费能力在50000元以上的网友占到5.83%，其中年消费10万元以上的“土豪网友”占比1.76%。
由于调查中97%为女性用户，“衣服”、“鞋”、“护肤品”三项刚性需求在所有时尚生活消费中占比最大，占到一半以上的比例。也就是说，网友每年有一半以上的钱，都用来买衣服、鞋与护肤品；除去三项基本“刚需”之外，“包治百病”依然是所有女生的致命诱惑，有10.25%的时尚花费用来买了包包；此外，化妆品占到全部消费金额的7.39%；“出门旅行”与“读书/培养其他兴趣爱好”的花费占到11.38%。也许，年轻人并不在乎品牌？
在对网友具体的衣物购买喜好进行调查时，价格相对较低的“快时尚品牌”与“国产品牌”占比最高，达到40%以上，“物美价廉”这一品质无论何时都有绝对的市场与旺盛的生命力；除此之外，价格稍微昂贵又能彰显品位的轻奢品牌与设计师潮牌也受到网友的喜爱，分别占到12.17%与10.58%；每天抬头不见低头见的“明星同款”意外地只得到了5.54%网友的喜爱，看来迷妹们对“爱豆”的喜爱还是十分理智，不会盲目追随明星同款。在另一项此类问题的调查中，“设计感”与“质量”超越“价格”，成为网友购买衣服时最为关注的因素。在消费升级的大浪潮下，网友在消费时越来越注重衣服本身的“品质感”；“品牌”则成为网友买衣服时，最不看重的因素，这也许正印证了优衣库母公司迅销集团的全球创意总裁JohnCJay之前在某次采访中说的，“年轻人会自己做判断，而不仅仅听品牌自己说”。
年轻人最爱的“快时尚”的市场依然是H&M、优衣库、Zara“三家独大”，分别有19%、17%、16%的网友在2016年都买过相应品牌的产品。H&M成立于1947年，已经快70岁了，从2004年KarlLagerfeld开始，H&M每年都要与大热的奢侈品牌推出合作系列，2016年合作款是KENZO，以丛林迷彩为主题，充满了夸张的图案和张扬的色彩，具有很强的视觉冲击（杀伤）力；2016年底，在李晨范冰冰这对“超人气CP”相恋第 520天时，H&M公布这对情侣将携手代言H&M2017中国新年系列，广告大片一经曝光，轻轻松松占据各大媒体头条。
随着年轻一代消费观的升级，潮牌越来越多的成为年轻群体的代名词与性格标签，在“2016年网友购买最多潮牌”的调查中，以各种滑板鞋闻名天下的美国运动潮牌Vans成为网友最喜爱的潮牌，过去的50年，Vans几乎让滑板鞋成为了品牌标志，通过最引领潮流的各色涂鸦，与不断出新的材质，成为全球最受年轻人喜爱的青年文化品牌；另外一家冠军级美国街头潮牌Supreme、“网红级潮牌”Vetements、与侃爷的Yeezy同样排在TOP5，有两家中国潮牌排进前6名，二者的共同点是，背后都有无法掩盖的“明星光环”，一个是主持人李晨与歌手潘玮柏创立的NPC，另一个则来自无数年轻人的偶像陈冠希。国产品牌2016年的表现同样不可忽视，2017年新年伊始，“太平鸟”就华丽起飞。想要成为中国ZARA，这个诞生于宁波的国产服装品牌还需要更多的变革与突破。其他国产服装品牌也都尝试转型，美特斯邦威，班尼路，佐丹奴等品牌首当其冲，开O2O体验店、推私人定制衣橱、玩粉丝经济……以“男人的衣柜”自居的海澜之家与国内著名独立服装设计师周翔宇合作，推出名为 XANDERZHOU+HLA的设计师合作款，画风突然洋气的让人有些措手不及。
为什么口红一夜之间成为“网红”了？
在“2016年购买最多的美妆单品”调查中，面膜品类毫无意外的，以压倒性的优势荣登冠军，成为网友2016年购买最多的美妆单品。位居第二的是在2016年成为“当红炸子鸡”的口红品类，不管你是直男还是美女，平常化不化妆，是不是关注美妆博主，只要你玩朋友圈、刷微博，略懂各种社交网络上的话题梗，肯定都知道“YSL星辰系列”在2016年有多红。这种“一夜爆红”离不开各种媒体、社交营销的神助，更何况在这个越来越注重口碑营销的年代，口红是姑娘们之间最直观、也最易传播交流的美妆单品。而像“星辰系列”类明星单品，也绝不是YSL一个品牌的特例，Dior烈焰蓝金999号、Givenchy“小羊皮”、Armani哑光唇釉、TomFord50色的Lips&Boys，以及在各种影视作品影响下“一夜成名”的“星你色”“想你色”“未央色”，同样也是各品牌旗下最吸睛的产品。
不知从什么时候开始，口红似乎超越了“包包”，成为女人一种更加可怕的执念，2016年网络上还流行过一个著名的桥段，“你拥有几支口红”：0支，汉子；1支，女汉子；3支，女人；5支，女 丝；10支，女神；15支以上，妖孽。口红似乎已经不仅代表美丽，而是“我是女人”的明证。”在《门道》的数据调查中，有14.4%的网友表示在买口红时会选择“时尚博主推荐”。口红从诞生最初良家妇女的“禁忌品”到如今每个女人的“必需品”，见证了女性社会地位的提升，伴随着经济的涨幅起落，口红如今已经成为许多年轻人“大牌入门款”的首要选择。品牌到底怎么做 年轻人才会甘愿掏腰包？
在“年轻人更偏爱的消费方式”调查中，只有21%的网友表示喜欢追随爆款，绝大多数的网友都更愿意选择小众、个性的消费方式，这也符合90后、95后独立思考、个性张扬的特质，与“前辈们”随大流的想法极为不同。可以预见，在未来的几年，更加彰显个性、突出差异化的小众品牌与独立设计师，会符合年轻人的喜好，也会更加受到年轻人的青睐。2016年也是“共享经济”火爆的一年，Airbnb共享房屋，摩拜单车、ofo小黄车共享出行方式，也有“衣二三”等租衣平台，把高端时装品牌和普通用户连接起来，在国外，这种“租衣”的形式已经十分流行，越来越多的年轻人青睐于这种可以只花400块就可以穿到Valentino的消费方式。但根据《门道》的调查数据来看，目前在国内，选择“租衣”的网友还占比甚少，都说每个女人的衣橱里都少一件衣服，“共享经济”的租衣模式，在未来还有极大的市场等待开拓。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）