A3：业界
在竞争异常激烈的手机市场中，OPPO可以说是2016年最具有话题价值性的一个手机品牌，同时，OPPO也是很多竞品公司拿来研究的重点对象，全年出货量9500万台的OPPO手机在国内外均有着非常可喜的销量数据，这也让很多互联网手机公司对其充满了好奇心。
2016年3月推出的R9手机，让OPPO创下了国产智能手机市场的神话，并且创造了单品销量2000万台的优秀数据。成为了2016年度中国最畅销的智能手机。在R9s上市一个月后，赛诺数据显示，OPPOR9s的同期表现超过了年度爆款产品R9。根据CINNOResearch中国市场智能手机月度销量监测统计分析报告显示，2017年1月，OPPOR9s单机型消费者购买量超过300万部，创中国市场智能手机单一机型销量历史之最，上市至今的四个月时间里，单品销量已经突破千万台的水平。这些销量数据使得OPPO在2016年夺得了手机市场份额第一名的成绩，并且在2017年将会更进一步。
OPPOR9s的定价在目前的国产旗舰手机中可以说是一个相对均衡的价格，在R9s上，OPPO再次回归到手机的拍照性能之上，从“这一刻，更清晰”的宣传标语便可以直观地感受到。R9s采用了与索尼独家研制的IMX398传感器，配备了全新的双核对焦技术和手机中最大的F1.7光圈，保证了成像素质的优秀。此外，采用了AMOLED屏幕和微缝天线技术的R9s，在颜值上也受到了很多年轻用户的欢迎。之前一度有传闻称三星AMOLED屏幕的供货出现问题，但是这并没有影响到OPPO的销量进度。CINNOResearch手机面板供应链统计分析数据显示，OPPO2016年度共计采购AMOLED手机面板接近4000万片，占三星显示器AMOLED手机面板外销比重近40%，成为其最大AMOLED手机面板外销客户。OPPOR9s上市4个月内，手机面板备货量超过1000万片，未来1到2个月内无缺货疑虑。
2016年，国内市场中消费者累计购买AMOLED类型手机总量达9900万部，同比2015年大幅增长144%。目前智能手机在国内已经达到了90%的占有率，而随着用户的消费水平逐年上升，手机的制造成本也在慢慢加大。当性价比已近不再是人们的首选购机需求之后，解决用户痛点和走精品高端路线才可以得到用户更多的关注度。而国内品牌如果想要获得足够的利润空间的话，就必须在单品利润和总销量利润中间选择一个平衡点，而这又与销量规模、技术实力、品牌溢价等方面息息相关。而这也是在最近两年国产手机需要急切做到的事情，而 OPPO在这一方面已经遥遥领先。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）