A8：设计
中国的创意产业一直在摸索中前进，创意产业的核心是什么？现今在产业发展中遇到了哪些问题，又将如何解决？正值第一届中国（天津滨海）国际文化创意展交会开幕之际，笔者与CCII(首都企业形象研究会和创意中国产业研究院的缩写)国际设计中心执行主席任宝华先生在会上相逢，闲暇时就上述话题聊了起来。
问：进入文化创意时代，如何理解“设计以人为本”理念？
答：相对于一些发达国家而言，我们的文化创意产业现在还处于一个相当稚嫩的级别。中国的设计水平其实并不落后，但设计理念却相对陈旧，缺乏创意性。在改革开放初期，中国还是以工业设计为主，一切以经济建设为中心。现在经济大发展了，人就应该解放出来。现今，人们越来越注重生活品质与精神追求，就是一大例证。因此，现代设计要以人为本，设计产业如果过度追求经济效益，把“为人服务”的理念抛之脑后，发展的难度则会成倍增长。
问：设计产业乃至创意产业，在发展中最重要的因素是什么？
答：创意产业最关键的因素是人才。它不像传统工业那样可以流程化，因此，创意产业与传统工业有着本质区别。创意产业之本在于“创意”，而这个“创意”与传统上的“创意”的概念不同。这个“创意”是“大创意”概念，它有3层含义：首先是原有创意，就是常说的点子、想法，这是基础；其次是创新概念，包括产业创新、升级以及管理创新等；第三是创造力概念，比如工程师、科学家们在技术革新上的创新等等，所以人才是最重要的。
问：创意人才最核心的要素是什么？
答：是观念。最核心的就是“打开观念”，让“创意、创新”的观念深入人心。CCII“创意中国行”这次来到天津站，我们做了一个题为“创意中国 解读当代”的主题讲座，就是希望能发出自己的声音，让大家认识到“创意经济时代”的“创意”有什么不同。创意的成果需要让老百姓去分享，当代中国的文化创意产业就首先要打开新观念，要让民众积极参与到创意当中去。
问：近年来，我国设计产业的重要作用被逐渐认知，但还存在哪些不足？
答：近些年，国内涌现出许多优秀的设计企业，但不得不说，设计产业仍然是文化创意产业发展中薄弱的一环。这其中需要关注两个问题：首先，那些真正推动创意产业发展的积极分子，并没有真正参与到产业大潮中来，甚至真正的“创意有生力量”还在“被边缘化”；其次，很多从事文化创意产业的人，也还没有深入了解创意经济的实质，脑海中的旧观念并没有改变。我与很多朋友都聊过这类问题，当我问到他们“何为创意经济？”时，很多人含糊了，答不上来。现在，大家对创意产业概念的理解都不一样，没有一个确切的认知。创意产业的核心是设计，设计从大方面讲就是战略，我们应该把它上升为工业文明之后、创意经济时代里的一个新规则和体系去对待。
问：“创意经济之父”约翰·霍金斯对创意经济定义道：“创意经济实质是利用知识产权的开发，创造潜在财富。”您认为，创意经济包含哪几个要素呢？
答：创意、人才和知识产权，这是最重要的3个要素。根据约翰·霍金斯的理论，一个最直观的说法就是：运用知识产权产生出来的成果与经济价值都属于创意成果，反之就不是。现在所处的阶段，问题之一是对于创意产业的概念略有混淆；问题之二则是创意产业平台搭建政策及措施与市场需求不符。为什么市场需求达不到我们预期的想象？是因为基础工作没有做到。比如，现在已经很少有人再买旅游纪念品了，因为它们缺乏设计感与想象力，激不起游客的购买欲望。我们现在老说创意产业能够创造巨大的经济价值，但也要看到有好的创意，有精品出来，旅游纪念品的经济价值才会被激发出来；三是众多教育机构偏重技术而轻视思想，导致学生整体缺乏原创能力与创新精神；四是对设计缺乏本质性、系统性认识。这些都是创意产业发展中急需解决的问题。
问：多年来，您一直在倡导“创意为公设计立国”，是什么样的动力使得您一直为此而努力？
答：创意产业在英、法、德、美等西方国家发展得更为成熟，经历了从包豪斯到苏荷，再到创意经济的3次思想解放。这3次思想解放，贯穿了同一个思想，那就是“创意为公”。“创意为公”包含两个方面的内容：首先，倡议各级政府、各类机构，能给当代创意人搭建一个发展的平台；其次，创意要实现就业。这么多年来，我倡导“创意为公”，就是让人们从创意产业中获得愉悦、舒服与生活的便捷，好的设计作品，必须要为人民大众的日常生活服务。 （郭 丽）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）