A2：综合
日前，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京举行，同期发布的《2016中国家电网购分析报告》显示，2016年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3846亿元，同比增长27.9%。不考虑移动终端产品，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1796亿元，增幅高达35.3%，家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购市场。2016年，家电市场网购渗透率已达19.95%，其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，家电网购市场渠道格局稳定。 线上市场一枝独秀 规模再创新高 家电市场近年来线上线下“冰火两重天”，2016年家电线下市场依旧惨淡，线上市场增长成为家电市场的主要动力。 2016年我国B2C家电网购市场再创新高,报告显示，传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%，其中，平板电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元；包括厨房电器、两净产品、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%；手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。 从各家电品类看，电视机网购渗透率较高，2016年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%；空调经过2016年的热销，线上零售额渗透率已经接近25%；冰洗产品较低，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。 电商成为第一渠道 三强争霸格局稳定 当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年，电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道，跃升成为家电零售第一渠道。 报告显示，2016年，线上家电（不含移动终端）网络零售额整体增幅为35.3%。根据中华全国商业信息中心的统计，全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降，2016年全年同比降幅为0.5%，家电类2016年零售情况止跌回升，但同比增幅仅为0.5%。 报告显示，2016年，京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线上线下家电业务之和。 产品向高端化迁移 供给侧改革成效显现 2016年，线上销售的家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。 报告显示，2016年，线上4K超高清电视零售额占比接近50%，同比增长144%，2015年尚未进行线上销售的HDR电视，在2016年下半年零售额一路走高，全年销售额占比达5.9%；3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成，单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%；对开门和（三门以上）多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体，零售额占比达38.3%；8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段，零售额增幅高达462.3%。2016年，智能电视在线上零售额占比已经逼近90%。 线上市场高端产品快速增长的背后，是家电网购人群日益呈现高端化趋势。 （常京秀 张鹏）