A1：新闻总第3984期 >2017-02-23编印

美国的超市、药店、大型商场，每卖出5件产品，就有一件是超市自有品牌。沃尔玛的自有品牌狗粮已经超过了雀巢狗粮。加拿大大卖场loblaw自创的President's　Choice品牌，甚至已经成为国际知名品牌，利润率很高。 在中国有此迹象吗？国外风声水起的这些自有品牌，在中国消费市场并没有成气候。 分析人士认为，这在某种程度上取决于中国消费者的畸形消费观。 众多的中国消费者有着不买对的就买贵的，贵的就是质量好的观念。殊不知，商品在超市的价格并不是完全依据成本价按比例排布的，例如品牌的广告费用（有时是绝大比例）、超市入场费等，而自有品牌则避免了其中的一些费用，并用超市自己的品牌做质量担保，因此在质量上是没有问题的。 为了参与激烈竞争，自有品牌只能通过价格优势来分配市场份额。然而恰恰就是价格便宜，使得一些本身对中国产品存有怀疑的消费者，转向同种更贵的商品。