A1：新闻
“鸡年换新机”——不少人给自己换新手机的好理由，而国产手机则成为更多消费者的选择。市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示，2016年全球智能手机出货量接近15亿部，中国品牌出货总量为4.65亿部，贡献了接近全球出货量的1/3。 跟着产量“比翼齐高”的，还有国产手机的价格。不少国产手机厂商已多次向外界透露出今年要上调手机价格的信息。究其原因，无非是汇率改变、元器件涨价、消费水平上升以及国产品牌溢价能力提升等几个方面。而在业内人士来看，国产手机目前处于洗牌阶段，大品牌不再依靠出货量，应在国产手机品牌“价值增量”上下功夫。 □ 本报记者 庞黎鑫 厉害了 出货量贡献率接近全球1/3 去年，一则“华为手机为一位非洲消费者挡子弹”的新闻让华为手机在国际上获得了更多的认同。不仅如此，据市场调研机构Counterpoint的调查结果显示，去年一年，中国品牌出货总量为4.65亿部，贡献了接近全球出货量的1/3。其中华为、OPPO、vivo、金立4家品牌占领了中国品牌出货总量的77%。 对于Counterpoint这份调研报告，技术专家JamesYan表示：“中国手机品牌出货量今年仍然会保持扩张的趋势，手机制造商依旧会重视线下的销售渠道。在功能方面，智能手机的指纹识别、4G+LTE、快速充电、OLED显示屏、电池续航时间和更高分辨率的摄像头以及双摄像头功能等都会是关注的焦点。”事实上，从过去一年来的市场表现来看，华为、OP－PO、vivo、金立在激烈的竞争中实现了高速增长，这4家厂商也是线下渠道最强的4家。 不过，从Counterpoint数据中可以看出，中国手机厂商目前也处于洗牌阶段，发展呈现两极分化。 其中OPPO、vivo、金立、华为、魅族呈现快速增长，OPPO增长高达109%，vivo增长78%，金立和华为增长21%，魅族增长18%。而中兴、小米、酷派和联想手机出货量增速下滑，其中小米下滑22%，联想下滑幅度接近80%。 涨价了 品牌溢价能力提升 刚刚过去的这个春节，华为的忠实粉丝李汪洋拿下了华为最新推出的一款手机，售价6499元。“这都赶上一部苹果手机了，你觉得值吗？”面对记者的提问，李汪洋信心满满：“苹果手机怎么了？现在已经不是它一家独大了，华为手机真的很不错，既然卖到了这个价格，肯定有它的道理。” 也正如Counterpoint在调查报告中指出，尽管目前手机的用户基数已经达到了前所未有的高度，也逐渐趋于成熟，但是人们的消费方向已经从数年前的功能机作为主体，逐渐引申到了中高端智能机市场。在2016年中，金立制造了M2017、华为推出保时捷设计版本的Mate9Pro、vivo频繁更新了旗下的Xplay系列，中高端智能手机市场将成为2017年的一大主战场。 那么，国产手机为什么会涨价呢？无外乎汇率改变、元器件涨价、消费水平上升以及国产品牌溢价能力提升等几个方面的综合原因。 换招了 走在国际化大路上 在业内人士看来，在当前行业洗牌不断加剧的背景下，只有将目光瞄向高端市场，才是国产手机厂商们的真正出路，但这条路上，注定是具有一定影响力的大品牌厂商才能获得更多的优势，而小众品牌们，则只能时刻小心警惕了。 一位资深业内人士认为，国产手机单从质量与设计上已经具备了进军国际市场的实力，只是由于品牌影响力以及运营商合作等原因，始终无法彻底打开国际市场。但是，当前不少境外市场的用户已经开始关注起国产手机品牌。 在业内人士看来，国产手机依靠低端市场走量的时代已经过去，今年的主旋律将会围绕在品牌价值的提升上。既然要涨价，就必须给终端消费者一个合理的理由，打造品牌号召力也不能光局限在国内市场当中。毕竟，能否进一步蚕食苹果、三星的市场份额，国产手机厂商们还需要在国际市场中的品牌影响力上多下些功夫。