A5：专题
2016年12月15日，当五年来最早的春运再现全球罕见的火车票抢购潮之时，一路奔向中国空调业前三强的奥克斯，则同步揭开年关品牌大戏的序幕：以爱为主题，在全国主要高铁火车站以及火车座位上投放出一组“有家的地方，就有奥克斯”的温情广告，并结合微信、微博、新媒体等立体化、精准式投放，实现品牌最大化的全方位覆盖，这一不同寻常的品牌新玩法甚至被业内惊呼“厉害了，我的奥克斯”。 今年是奥克斯第二次在春节返乡期间为用户带去温暖和关爱。在猴年春节的时候，奥克斯就在机场、高铁站的候车室还有高铁的座椅、村镇的户外墙体，甚至电视和电影院的大屏幕上投放“有家的地方就有奥克斯”的形象广告，在温暖陪伴每一位游子返乡回城的路途中充分展示奥克斯的品牌实力和用户关爱。 很显然，去年的温情广告让奥克斯在2016年赢得更多用户的信赖，无论是在618还是双11、双12等重大节点上，奥克斯空调的全网销量都稳居行业前三强，甚至在618期间还夺得京东、天猫、苏宁三大渠道的销量冠军。这充分证明了奥克斯在空调寒冬市场逆势大手笔广告投放的决策正确性，以及其跳出传统的产品加LOGO而以回归“家庭和用户”关爱主题的营销策略的精准性。 面对已经拉开的2017年空调市场竞争，奥克斯不仅再次选择在春运期间进行精准营销，甚至还增加投入，以“令人想不到的创新玩法”进行营销升级。据悉，在农历鸡年正月初一上映的电影《决战食神》里，也将有奥克斯的身影，不仅会有品牌信息露出，甚至还有热销的柜机产品展示。 精准高效的广告投放，不仅是一个企业综合实力的缩影，更直接影响到企业的市场营销和产品的终端推广。透过2016年奥克斯空调的一系列广告投放和营销策略可以清楚地看到，这家企业“永远令人想不到的创新变化”，以及始终围绕“关爱用户，关爱家庭”这一永恒不变主题而走出来的具有奥克斯特色的颠覆式空调行业创新营销之路。那就是“以人为中心”，直击用户心中最柔软的情感，牢牢抓住用户注意力，并拉近距离，在他们的心智中占据稳固的、差异化情怀位置，最终为奥克斯塑造更强大的品牌号召力埋下伏笔，这才是奥克斯年关上演品牌大戏根本意义所在。 （杨 子）