A5：专题
近年来，我国电动车市场风云变幻，竞争日益激烈。2016年，在众多品牌选择蛰伏或者观望的时候，对于电动车行业的强者速派奇来说注定是破局的一年。在历经23年品牌沉淀之后逆势上扬，先是重新升级品牌标识和终端形象，随后产品全面升级，二轮与四轮并驾齐驱，强势登陆各大展会，全年产销量更是席卷整个市场，完全是一番“王者归来”的景象。 点亮新LOGO 启航新征程 在去年三月份速派奇天津“无颠覆，不未来”千人会议中，速派奇集团董事长李长根先生与现场嘉宾共同点亮速派奇新LOGO，开启新征程。新LO－GO的点亮标志着速派奇在品牌战略上的定位更清晰。 紧随其后的是速派奇终端门店形象全面升级。全新升级的生活馆，全新的门店形象，大胆运用品牌识别色——红色和藏青色，呈现动感、时尚、科技的元素，更好地传达品牌价值和产品价值塑造。整个生活馆由外及内进行全新升级，将空间规划和视觉导购系统完美结合，在产品陈设、生动化布置、品牌文化传达等多维度“发力”，不仅全系展示速派奇研发的各类电动车产品，更让用户可享受买车的极致体验。以创意与品质为基础，满足消费者个性化需求，让普通消费者能进店品味骑行时尚生活。全面升级的终端形象，延续了“速派奇锐意进取，开创领军品牌”的企业精神，进一步诠释了速派奇“勇于开创未来”的格局和魄力，继承性地发扬了“速派奇，放心骑”的品牌定位。 牵手安徽卫视 高端战略合作 2016年，速派奇精准定位传播策略，整合传统媒体与新媒体互动传播，牢牢抓住60后70后的信赖，同时也锁定80后、90后、00后的关注。他们开行业先河，成功与安徽卫视签约成为战略合作伙伴，斥巨资冠名安徽卫视海豚第一剧场独家冠名。以此为起点，速派奇新品牌传播策略全面启动。由安徽卫视为速派奇量身定制品牌传播资源，伴随每部大剧宣传，在粉丝见面会、大剧推广等各项地面活动中与观众零距离接触。通过卫视广告、精准植入电视剧、社会化营销、新媒体及自媒体推广、线下互动体验式营销等全方位、多维度的传承品牌文化、拉升品牌高度、展示品牌张力。这一系列举措开创了电动车企业媒体营销新格局，推动了速派奇品牌价值不断攀升。 厚积薄发演绎放心品牌 围绕产品创新、团队创新、渠道创新，速派奇多年来坚持整合业界优质研发及设计资源，加快新品研发，不断提升产品品质，全力打造速派奇产品的核心竞争力。他们从市场需求出发，多次调研，生产出能满足消费者需求的产品，并通过现场展示、专业展会、会议营销等传统营销手段以及微博微信等自媒体、行业各大媒介等线上推广方式，以精准的营销策略和终端推广，实现企业的跨越式和持续发展。 作为电动车行业“常青树”，速派奇始终坚持“专业做产品”、“专注做市场”、“专心做服务”，形成了良好的品牌效益。产品的开发始终契合年轻化、时尚化、智能化、人性化、细分化、精致化的发展方向。在提升电动车品质上，速派奇始终从大处着笔，把产品当作品做，把作品当精品做，细耕细磨，精益求精。 速派奇认为，一个拥有强劲持续自主研发的企业才是真正一线品牌的实力展示。2016年，速派奇自主研发车型均陆续获得近百项外观专利及实用新型专利证书，彰显品牌实力。为满足消费者不同需求，“纳爱斯”、“维尼熊”、“传奇”、“小哈雷”等众多2016自主研发新品，无不展示着速派奇非凡的研发实力。同时，作为Q版新能源车的创领者，速派奇陆续推出了新能源车超越家族系列“超越1号”、“超越2号”、“超越3号”。去年5月29日，2016全国小型电动车测试大赛颁奖典礼在德州隆重举行。经过5天的激烈角逐，三大类十余个奖项最终尘埃落定。速派奇“超越3号”在来自全国41家企业的100多个车型中脱颖而出，成功斩获“最佳工业设计奖”。 （杨 子）