A4：专题
东海县位于江苏省东北部，是新亚欧大陆桥东桥头堡西行第一县。东海历史文化源远流长，大贤庄旧石器遗址、曲阳古城、尹湾汉墓、马陵古道演绎着灿烂的历史文明。 近年来，东海县紧扣“世界水晶之都，生态宜居福地”目标定位，着力发挥旅游资源优势，重抓旅游品牌建设，完善城市旅游功能，加快旅游项目和基础配套设施建设，提高旅游接待水平和服务质量，主动融入“一带一路”建设，打造“旅游+”特色模式，提升游客满意度，打造东海旅游产业发展新形象。 □ 本报记者 陈思羽 □ 张慧鑫 倾力打造“世界水晶之都” 东海是世界天然水晶原料集散地，东海水晶，以蕴藏量大，质地纯正而著称于世。上世纪九十年代初，东海人利用得天独厚的水晶资源，以“提篮小卖”的方式，一步一个脚印闯起了市场。在水晶产业发展上，江苏东海县注重其规模化、品牌化、国际化发展，突出水晶工艺的传承、创新和交流，积极拓展产业发展空间，努力打造名副其实、内涵丰富的“水晶之都”。 经过多年的培育和发展，如今的东海，已是名副其实的“水晶之都”。全县形成涵盖原料采购、文化创意、设计加工、展示收藏、专业市场、电商平台、包装物流的水晶产业链，成立了东海水晶宝石行业协会巴西分会，与巴西水晶原石主产区库尔韦卢市结为友好城市，与捷克贸易促进署签署备忘录，合作共建中捷水晶文化产业合作园。在水晶产业平台建设方面，东海形成了中国东海水晶城、中国水晶文化创意产业园、中国水晶博物馆的水晶产业发展平台。水晶产品涵盖原石、工艺品、珍藏品、时尚品、日用品等几十个大类、上百个品种，近万人常年在马达加斯加、巴西、南非等国家采购水晶原石，年水晶原石进口量达3万吨。同时，全县有500多家企业从事出口业务，年出口额15亿元，是世界天然水晶的重要集散地。拥有中国水晶城实体销售和阿里巴巴网上商城线上线下两大市场，全县水晶网店达1.9万家，年交易额超过40亿元。 文化搭台，水晶唱戏。秉承“以水晶为媒介，让世界了解东海，以水晶为桥梁，让东海走向世界”的理念，自1991年开始，该县连续成功举办了13届国际水晶节，荣获长三角最具影响力会展节庆品牌。2003年，东海县获评“中国水晶之都”，进一步扩大了东海水晶的影响力。此外，水晶博物馆成功举办了中国水晶博物馆、中国地质博物馆东海分馆揭牌仪式，“捷克水晶展”、“水晶大王回归展”、“中国地质博物馆馆藏展品展”，首届中国天然水晶“晶华奖”大赛等活动。“大姐吴兆娥”“石来运好”被认定为中国驰名商标，“至善坊”“海龙水晶”等6个品牌被认定为江苏省著名商标、江苏省名牌产品。东海水晶从业人员近25万人，拥有各类水晶加工企业3000多家，形成了年产3000万件水晶首饰、500万件水晶工艺品的生产规模，年交易额突破百亿元。现在，东海县全票通过世界手工艺理事会、中国工艺美术协会授予的“世界水晶之都”权威认证，东海百万人民开启了追逐“水晶梦”的新篇章。 不仅如此，东海县还成立了中国珠宝玉石首饰行业协会水晶分会、江苏省水晶文化研究会、东海县水晶宝石行业协会，创刊发行全国唯一的水晶专业杂志《东海水晶》。举办了中国天然水晶“晶华奖”、中国天然水晶工艺礼品“百花奖”和江苏省“晶城杯”水晶雕刻工艺品大奖赛，发行“东海水晶”邮票，开展英国埃塞克斯郡少儿文化交流活动，诸多活动的开展有效推动了东海水晶文化的研究和传播。 多彩资源创特色品牌 东海旅游资源丰富，除了名扬天下的水晶，东海还有着“泉、湖、井、花”等特色旅游资源。“泉”即温泉水，冬夏如汤，健身祛病，温泉旅游度假区是远近闻名的旅游疗养胜地。“湖”即西双湖和海陵湖，西双湖犹如璀璨的明珠镶嵌在县城西郊，素有“小西湖”美称；海陵湖一望无际，气势磅礴，是江苏省最大的人工水库。“井”即中国科钻超深井，为亚洲第一、世界第三科钻超深井。“花”即万亩鲜切花产业带，为江苏省最大鲜切花产业基地。目前，全县有国家A级旅游景区8家、星级宾馆3家、省星级乡村旅游点13家、省自驾游基地1家、市级旅游度假区2家。 坐拥大好资源，近年来，东海县重抓品牌建设，拓展旅游空间，丰富宣传渠道，打造东海特色旅游名片。“2016年是‘十三五’的开局之年，东海县将以建设华东休闲度假旅游目的地为目标，围绕打造战略性支柱产业目标，利用好、发挥好旅游资源优势，完善景点布局，丰富旅游内容，扩大旅游环境容量，增强旅游综合服务功能，全力促进东海旅游业持续蓬勃发展。”东海县旅游局局长吕河说。 发展壮大旅游产业，一条重要途径就是对旅游资源进行区域整合。依据《东海县旅游总体规划2011—2020》，东海于2016年年初制定了《东海县旅游业发展“十三五”规划》；同时开展西双湖景区、羽泉景区（羽山）、李埝生态旅游度假区和东海水晶文化旅游区等重要景区规划编制工作。全县旅游规划整合不同资源，重点整合七大片区：打造以新水晶城为核心的水晶产业发展片区、打造以羽泉景区为主的温泉文化旅游片区、打造西双湖生态旅游度假区片区、李埝生态旅游度假区片区；打造禅意山水和养生圣地的南部旅游片区、打造休闲圣地的西部旅游片区、打造畅意果园、生态圣地的北部旅游片区。 此外，东海积极做好景区基础设施建设，完善综合配套设施，加强旅游专线公路建设和管理，全面提升景区间的通达水平；一方面做好从业人员培训工作，提升“软实力”，把旅游职业教育和培训作为旅游业的基础工作来抓，对旅游从业人员进行全员岗位培训，根据不同岗位的需求培养实用人员；同时，邀请相关专家来东海指导建设，并带领相关人员到创建成功的地区学习经验，学以致用，在品牌创建的过程中少走弯路，加快创建速度。 东海旅游，一方面要把游客“请进来”，一面，也积极“走出去”。加强旅游宣传营销是提高旅游知名度的重要途径，在大力发展旅游资源的基础上，近年来，东海不断加强旅游营销，针对核心客源市场和一级客源市场（江苏、上海、山东）筛选重点推广城市进行重点营销；扩大二级客源市场（浙江、安徽、河南）营销范围。此外，东海积极打造东海旅游网、东海旅游官方微博、微信等平台，充分利用各级网络媒体把东海旅游资源、旅游产品等各种信息传递给每位旅游消费者。启动“智慧旅游”建设，为游客提供便捷、智能的旅游体验。不仅如此，东海旅游注重媒体宣传，组织联系各主流媒体经常来东海采访，将东海的形象更广泛更直观地传播出去。 同时，东海县还充分利用中国·东海水晶节、中国·东海花卉博览会、黄川草莓节、石梁河葡萄节、百合旅游节、芍药旅游节的契机，大力宣传“水晶之都、温泉之乡、幸福东海”的旅游新形象，切实提升东海旅游的知名度和美誉度。 构筑全域旅游大格局 时下,国内旅游方式正在从传统的景点旅游模式向全域旅游模式转变，各地纷纷进行旅游业转型升级，推进全域旅游打造。近年来，东海县积极创新管理方式和服务方式,提升服务质量,引领旅游业态新发展，并取得明显成效。日前，国家旅游局公布了全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单，全省共有20家单位上榜，东海县榜上有名。 据悉，东海县“全域旅游示范县”创建工作从2016年6月份开始，至2020年12月底结束。东海县以创建“国家全域旅游示范县”为抓手，认真贯彻落实中央“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，对县域旅游资源有机整合，推动产业融合发展，实现社会共建共享，积极构建“产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴”的全域旅游发展格局。深度开发“水晶之都、温泉胜地、华东花都”内涵，充分发挥“石、泉、湖、井、花”资源优势，全面推进品牌提升，积极培育旅游新型业态，不断完善旅游配套服务设施建设，加强旅游市场营销，实现从景区旅游向全域旅游的转变，全面打响“世界水晶之都 生态宜居福地”的品牌形象。 近年来，东海县主动融入“一带一路”建设，打造“旅游+”特色模式，提升游客满意度，打造东海旅游产业发展新形象。2013年，全县接待游客347万人次，实现旅游收入39.4亿元，分别同比增长16%和12%。2014年，全县旅游业累计接待游客415万人次，实现旅游收入45.8亿元，分别同比增长11.2%和14.3%。2015年，全年接待游客454万人次，同比增长9.5%；实现旅游收入49.6亿元，同比增长8.3%。2016年上半年，接待游客279.6万人次，同比增长11.2%；实现旅游收入29.23亿元，同比增长10.2%。 下一步，东海将继续发力，力争到2020年旅游业增加值占比、旅游从业人数占比、年接待游客人数等各项指标均达到“全域旅游示范县”创建标准，“十三五”末成功创建“国家全域旅游示范县”，成为全国知名旅游目的地。