A3：业界总第3950期 >2016-12-28编印

今年12月16日，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院以“成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力”为课题，在京联合发布“生活者洞察2016”年度调查成果，对当下社会消费者积极参与创业以及副业的行为进行研究分析，并将由此产生的改善社会的能量命名为“衔能”。 博报堂生活综研（上海）针对通过网络销售商品或提供知识技能服务的1968位生活者进行了定量调查，并对40位提供者进行采访后发现，随着科学技术的革新和全球化的发展，新的成功机会却又不断孕育而生，在这种背景下，生活者“不断追寻更多样的自我潜能”的欲望在不断高涨。有很多人也开始意识到，新的开始会为自己带来更多的发展空间。而充分运用自己的兴趣爱好或特长开展“轻创业”活动是一种捷径。在这个过程中，有些消费者察觉到了人们的新需求，并不知不觉中开始肩负起了帮助人们满足这些新需求的“职责”，并通过自己的力量在各个不同的领域中发挥着作用。