A2：综合
我们所了解的“中国大妈”一向都是出手阔绰的“狠角色”，她们是广场上的“舞林霸主”，也曾买空过华尔街的黄金，甚至被称为是推高中国房价的主要力量。她们的消费理念有什么特点呢？今年，全国妇联直属单位中国妇女报社、中国妇女发展基金会、京润珍珠和天猫，经过大量的数据调研后，联合发布了《2016中国内地45岁+女性消费行为报告》。数据表明，“45岁+”女性的消费观在日益提升，她们的消费品类逐渐趋于多样化，消费倾向也更加健康化、个性化、理性化、智能化。 □ 本报实习记者 肖 迪 衣—— 性价比很重要 实体店先试再买更踏实 服装消费方面数据显示，有64.1%的“45岁+”女性服装月消费在300元以内。购买服装关注因素前三名为：款式（62.9%),面料质量（58.8%），价格（50.5%）。而“45岁+”女性在线下实体店铺购买衣服的比例达86.2%。 刘女士是一个经营中老年服装店的老板，她向记者介绍说：“来店里买衣服的都是年纪大的家庭主妇，大多数都是回头客。近两年大家都比较喜欢设计新颖的款式，有时候新货一来两三天就卖完了。”她还表示：“很多卖年轻女装的同行说，周末店里人都不多，但是我的店平时也有来挑衣服的，可能是因为实体店里能先试再买，她们觉得方便踏实吧”。 美—— “面子”消费被忽视 天然成分受欢迎 报告数据表明，“45岁+”女性美妆护肤消费力有所提升，但依然有限。31.5%的女性护肤品类月消费不到100元；近七成女性护肤品类月消费仅不到总消费10%，远远低于年轻人消费水平。在选择护肤品时，她们更青睐成分天然、价值感高的护肤品，这种护肤品更容易获得中年女性的信赖。 在一个主打草本护肤的国产品牌专柜，记者采访到了一位正在询问的消费者王阿姨。经过聊天记者了解到，王阿姨今年52岁，平时选择护肤品并不会选择价格过高的进口品牌，基础的补水、保湿、防晒就可以达到她的要求，更喜欢含有植物、珍珠粉等天然成分的护肤品。当记者问到王阿姨会不会经常换护肤品品牌时，她表示不会，觉得用着好会下次还来买。 娱—— 娱乐更加多元化 主流3C设备普及率低 “45岁+”女性娱乐类月均消费以100元内为主，她们喜欢逛公园、运动和旅游等慢节奏休闲方式，娱乐性消费逐渐升级。随着退休及子女独立，“45岁+”女性有钱也有时间，她们有更多的精力花费在旅游上，而旅游类消费成交额每年增长维持在50%以上。未来，“45岁+”女性想要到更多更远的地方去走走看看。她们最期望国内旅游地前三名是：北京、云南、海南；海外期望旅游地前三名是：韩国、美国、泰国。数据显示，“45岁+”女性手机普及率为96.2%，但电脑、平板、相机等主流3C设备普及率均不超过50%。 在公园散步的王阿姨跟记者说：“平时我和先生两个人最喜欢到楼下的小公园散步了，这两年儿女给报过几个旅游团，去了才发现出门旅游也没有想象的那么难，外面的山山水水都是我没见过的景色，走走逛逛的，感觉人都年轻了。” 值得关注的是，中国大妈的消费观念还亟待从生存型往发展型进阶。比如在护肤问题上，就是一个非常值得关注的消费盲区。相比之下，眼下中国的年轻人对颜值的关注度非常高，而对他们的妈妈却鲜有问津，更是值得反思。 住—— 居住环境洁净环保 智能家电是好帮手 “住”方面的消费主要体现在“45岁+”女性对家居用品类产品的消费。有超过60%的“45岁+”女性选购家居用品时更关注环保、健康方面，风格、智能等方面也日趋重视起来。 在某电器商场，一位正在结账的钱阿姨在接受记者采访时表示：“刚刚结完帐的是一台想买了好久的智能扫地机器人，平时打理地板要花好长时间不说，整个屋子打扫下来累得腰酸背疼。买了这个就方便多了，电源一按就让它自己‘转悠’去吧。”钱阿姨手一挥，可以看得出买了这个智能扫地机器人让她多开心。 康—— 低额天然养生为主 青睐保健品和保健仪器 “45岁+”女性以低额支出的天然保健方式为主导，健康方面月消费100元以内的占42.4%；近五成“45岁+”女性会服用保健品，但56.9%的“45岁+”女性月均保健品消费在100元内，保健品消费支出少；有超过五成的“45岁+”女性会购买血压仪等保健仪器监测和维持健康，以线下实体店铺消费为主，多为自购。 食品消费在“45岁+”女性的消费中占比最大，有79.9%的女性食品月消费占总月消费的三成之多。 食品健康深入人心，健康、有机是吸引她们购买的关键因素。线下实体店铺仍是“45岁+”女性购买食品的主要渠道，电商渠道市场潜力巨大。 行—— 自行车+公交车 绿色出行比重大 数据显示，有81%的“45岁+”女性每月交通费仅占总支出的10%；选择骑自行车或乘公共汽车出行的占86%；少有“45岁+”女性乘坐出租车出行。而私家车覆盖率也仅为50.3%,自驾车也并非“45岁+”女性日常出行的主要方式。“45岁+”女性远行方式也变得多样化，从单一的火车出行，升级为乘坐飞机出行，频次为每年1—3次。 在公交站，记者通过一位孙姓阿姨了解到，她每天都是乘坐公交车出门的，天气暖和的时候，如果地方不远也会骑自行车去，时间充裕也不着急，平时很少打车。