A3：专题
临近岁末，百事携手爱奇艺在北京举行了新年贺岁片《17把乐带回家》发布会，此次新年贺岁片邀请了全中国最快乐的家庭——宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然出演。时隔12年，他们在微电影中欢乐重聚，高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然还共同出席活动，现场与200位嘉宾分享重聚与拍摄的乐事，传递了“把乐带回家”的正能量。 活动中，爱奇艺的创始人、CEO龚宇，爱奇艺销售副总裁吴刚，百事大中华区饮料特许经营商务单位副总裁兼总经理姚炜炜，共同公布了《17把乐带回家》将于2016年12月20日在爱奇艺首发的信息，届时爱奇艺的VIP会员可以在首发日开始免费观看这部满载温情与快乐的新年贺岁片。 国民家庭12年后温情合体 演绎回家团聚快乐 12年前，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在亲情情景喜剧中扮演荧幕家庭，用他们的故事陪伴了几代人的成长，也承载了几代人的欢乐，是中国无数个家庭的缩影，是当之无愧的“国民家庭”。12年后，他们在百事《17把乐带回家》中首次合体，传递“把乐带回家”快乐正能量。 除了主演们的诠释，活动现场，百事大中华区饮料特许经营商务单位副总裁兼总经理姚炜炜表示：“我们相信任随时代变迁，春节始终承载着中国人心中一份最特殊的情愫。2017年，借由‘一起’这一契机，我们想要再次强调‘把乐带回家’最核心的内涵仍是团聚之乐。百事重聚国民家庭，正是希望用这份快乐感染更多人，将这种理念渗透至年轻人的生活中，变成一种习惯，这是我们设立‘把乐带回家’项目的初衷，也是今后持续努力的目标。”爱奇艺销售副总裁吴刚则从爱奇艺的角度给出这样的诠释：“乐”“家”“在一起”这三个关键词不仅是爱奇艺、百事、消费者之间的核心共鸣点和情感链接点，更表达了我们和最顶级的技术团队在一起，和最优秀的内容团队在一起，和最具创新及消费活力的年轻用户在一起，以及和百事这样最优秀的品牌客户在一起。 百事爱奇艺强强联手 实现视频VIP会员与品牌IP完美融合 《17把乐带回家》将于2016年12月20日于爱奇艺首发，爱奇艺VIP会员可以免费观看。这也意味着，爱奇艺与百事两大品牌开创了视频媒体VIP会员与品牌IP完美绑定的商业模式。“把乐带回家”作为百事临近新年发布的贺岁片，已经成长为用户每年期待的品牌IP。今年，“把乐带回家”项目已经步入第6个年头，在过去五年中，作为不断追求创新、支持年轻人实现渴望的标志性品牌，百事一直从多个层面、多个角度深化丰富“乐”与“家”的含义，传播快乐正能量，2017年贺岁片《17把乐带回家》关注年轻人的诉求并与他们一起探索创新，希望将“乐”与“家”传递给更多年轻用户，这与具备高学历、高收入、高质素等特点的爱奇艺VIP会员用户十分契合。爱奇艺持续保有当前中国视频市场最大付费会员，庞大的年轻用户群体给双方合作提供了更多的契机。 爱奇艺在这次合作中，大胆尝试了品牌宣传片针对VIP会员首发，成功地开创了视频行业VIP会员商业化的模式。同样，作为合作品牌方百事，深耕年轻用户群体，针对最广泛的有效用户传递品牌2017“把乐带回家”的快乐正能量，释放了百事“把乐带回家”IP积累多年的品牌能量。这次合作，开启了视频媒体与品牌创新营销的商业时代。 2016年，爱奇艺深度布局内容上下游产业链，开启视频内容布局、演员深度合作、电影衍生品的电商服务、VIP会员等众多互联网新玩法，在营销领域也不断深化“悦享营销”合作。据悉，2016年10月在爱奇艺“iJOY悦享会”活动中，爱奇艺首席营销官王湘君公布了百事加入爱奇艺合伙人计划，此次针对爱奇艺VIP会员首发百事新年贺岁片，也是两大品牌宣布深度合作后的第一次创新之举。