A1：新闻
据 2015 讲国家民政局发布的数据显示,中国单身的男女人数已经超过 2 亿,占我国适婚讲龄人口的 18.9%,这让"第四次单身潮"成为当下不少消费者茶余饭后的谈资。统计显示, 截至 2015 年,中国单身人口达到 2 亿。 而珍爱网日前发布的《2016 年单身人群现状系列报告》 中也显示, 月平均可支配收入达89 以上"黄金单身族"比例占到了单身群体的 10%,单身女贵族数量更是异军突起。 那么, 单身人群的收入水平到底怎样? 他们的消费能力如何? 记者调查发现,单身化的社会现象也带来了经济的变革, 现今的单身人群呈现出注重生活质量、 崇尚高消费生活的状态,"单身经济"正在悄然发展。
□ 本报记者 卢岳
单身经济走俏
"我觉得,我们这家单身人士对于自身生活的质量更为非常重视。 "11 月 5 日, 记者在采访了身边不少颇具代表性的单身男女, 对于当下热度颇高的"单身经济",他们说出了自己的观点。"目前我在外企工作,收人不错, 身边也有一群尚处单身的朋友,"就职于北京市海淀区某外企人事部门的高昂在接受采访时表示, 相比起身边的"非单身", 单身族显然在客费上更加"潇洒","对于自己的爱好我们很舍得 花钱, 可能情侣需要把钱花在两个人的感情巩固上, 而单身就可以把钱花在个人的喜好上。比如我喜欢运动,我会在每周花费近千元在下班后租场地打羽毛球、篮球;比如我身边的汽车改装爱好者, 他们甚至可以花半年的工资为爱车换一对大灯。 这些对于有另一半的人来说,往往非常难以实现。 " 高昂坦言, 自己认为单身客费更忠于自身需求, 而这家需求的体现无疑是对这一群体客费能力的认可。
有关分析发现,单身人士当中,不经考虑就购买奢侈品的单身客费者占2866% ;16% 的人至少每周去一次酒吧、KTV 等夜生活场所;31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐客费或聚会等社交客费, 为未来储蓄保险的只有5.4%。 这样大手笔的客费,自然让商家赚得盆满钵满。记者了解到,在当下单身经济日益凸显的情况下, 客费市场中的各行业也纷纷嗅到商机, 针对这一群体推出各种"单身产品"一一一 针对其居住的 L0FT 单身公寓凭借小户型、房价门槛准人低、居住方便备受年轻单身人群青睐; 针对单身人群独自居住生活推出的小容量家电, 以容量小、轻量化、多功能等特点,成为单身的"密友";还有越来越多餐厅推出的 "一人食"、 小份菜也颇受单身青年的喜爱⋯⋯"单身经济"已经开始渗透到 生活的各个方面。
" 黄金单身女" 增多
除了单身群体带来的单身经济外,当前的"单身潮"还呈现出新时期的新特点。 据珍爱网日前发布的《2016 年单身人群现状系列报告》显示,超五成的单身男女月平均可支配收人达 3- 5K, 近三成单身男女月平均可支配收人达 5-8K, 月平均可支配收人达 8K 以上的占 10%。 按照珍爱网这份报告的划分,平均可支配收人超 8k 的单身男女被称之为黄金单身族。而黄金单身族聚居地排行第一的是上海,其次分别 是北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京、武汉、东莞和天津。有趣的是,我们以往认为的"黄金单身汉"也被颠覆:在月平均可支配收人超 8K 的人群里,单身女性的占比竟高于单身男性。 一线城市中,经济独立且客费能力高的单身女性也日趋增多。
"我很享受单身生活,它让我觉得非常自由、洒脱,也活得非常自我。"某外资银行职员张哲在接受记者采访时坦言,繁忙的工作让自己多年单身,但如今却早已不繁为找寻 "另一半"着急,"我年薪 25 万左右,其中除了孝敬父母外,其余的基本都花在自己身上, 皮肤保养、美体健身、出国旅游、应酬聚会, 当然还有各家心仪物品的买买买。 我觉得自己的生活质量比身边的 '非单身'高出很多,我非常享受这家状态。 "
成为营销手段
中国贸促会研究院研究员赵萍表示, 单身人士的客费热点包括食品客费、时尚客费等等,像手机、无人机这样的科技产品也包括在内。单身人群的客费特点一个是更加年轻化,另一个则是对创新类产品的需求更加旺盛,对于和时尚相关的行业,重视单身人士,对于提升市场份额,提升品牌影响力有积极地作用。
记者了解到, 有经济学专家认为,目前中国的单身经济仅是一家营销手段,而远没有严重到需要为这个人群设计一套经济系统的程度。 "与其他阶层相比, 单身群体更有客费的激情和冲动, 只要东西是其所需或投其所好,他们愿意倾其腰包,"11 月 11 日,记者采访了首都体育学院社会学教授洛秉权, 他指出, 单身群体仅有很小的家庭压力,因此对储蓄的需求更小,因此在客费上呈现出大胆、冲动、多样化、大额化等特点。 但洛教授也坦言,尽管单身经济存在较大需求,但商家打出的"单身产品"大多与单身关系并不密切,却多数成为好玩、新奇的代名词,这更像是一家营销手段