A3：业界
光明乳业公布 2016 年第三季度报告, 业绩继续实现双增长。 报告期内, 公司实现营业收人
154.7 亿元,较上年同期增 2.3%;归属上市公司股东净利润 4.26 亿元,同比" 幅增长 69.45%。原奶成本下降, 产品结构优化" 幅提升了整体盈利。
三季报显示,公司毛利率为 40% ,较上年同期增长 22.5 个思分点。 光明乳业表示,一方面通过加强企业内部管理,加强费用管控,遏制亏损 区域,提质增效。同时,不断夯实全产业链核心竞争力,加速布局原奶上游资源,加强奶源在线监控及追溯管理长期战略的实施。
值得一提的是,光明乳业海外子公司新西兰新莱特乳业收人利润保持同步增长。光明乳业恪日宣布海外子公司新莱特完成配股增资项目,增 资人民币 1.86 亿元,保持持股比例不变。 对此, 业内人士指出此举能利用国外优质资源,助力其高端产品的发展, 并促使光明发挥自身优势,带动企业做" 做强。
事实上,光明乳业在国际化步伐加"的同时也在积极转变企业的营销思路。今年年初签约中国女排成为官方战略伙伴,携手五月天、胡歌、王凯、王晓晨成为子品牌新的代言人,不仅提升了整体品牌形象,让品牌焕发年轻活力,拉动更多 年轻消费者关注光明喜欢光明;与此同时,还紧 抓新闻热点,全方位进行整合营销,在里约奥运 会期间独家冠名央视 2016 年《奖牌榜》、与阿里体育合作里约奥运期间冠名"金牌约大牌"的网 络直播节目,观众在观看网络节系列创新和战略升级的成功,也不断推动业绩收人的持续提升。
如果说"营销策略"让光明乳业在当前市场吸引了众多消费者的眼球, 那么,公司旗下不断出新的新品让光明乳业的整体"形象"更为凸显。 今年以来,公司已经陆续推出多款新品:植物乳酸菌饮品、莫斯利安"两果三蔬" 风味酸牛奶、巧克努力、"优倍 0 乳糖"牛奶以及上个月刚刚最新推出以都市白领为主要目标群体的"赏味酪乳"高品质酸奶,发力新品不仅为品牌带来更多群体的关注与喜爱,同时也使得公司产品结构更进一步优化。
作为"十三五"开局之年,"中国制造 2025"和供给侧结构性改革将成为中国乳业的关键命题。 业内专家表示,在食品行业加"供 给侧改革的背景下,乳品企业需要寻求差异化的优势。 为此在技术的"金字塔顶"不断突破的光明乳业,正在发力多元化布局,通过更多的产品挖掘更多的消费需 求,为新一轮爆发做准备。从"技术创造"到"需求创造",提供更好更多元化的产品和服务。 光明乳业拥有全产业链竞争优势和全球资源整合能力,推出全新产品以及形象面向消费者,市场影响力和品牌竞争力不断增强。
光明乳业表示,将顺应供给侧需求,调整自己的战略布局和产品路线, 以更开放式的心态,打造多元化的产业布局,高度关注消费体验,以"乐在新鲜"的全新理念为消费者提供更多的优质产品,让更多的人感受到美味
和健康的快乐。