A4：调查
十一国庆黄金周刚刚过去, 曲面、HDR、 量子点等中高端产品潜力逐步爆发,让国庆市场好不热闹。
在众多彩电企业的战绩中,TCL 无疑最为耀眼。 TCL 方面介绍,国庆黄金周期间, 受益于强有力的产品支撑以及郎平代言,TCL 高端副品牌 xEss 创逸的电视产品一经发布便成功引爆高端市场, 在这个重大利好的驱动下,TCL 曲面电视销量更是一路遥遥领先。
有市场观察人士直言,xEss 电视及曲面电视的爆发透露出一个重要信息, 那就是国内消费者的消费理念已发生较大转变。 由过去一味追求"性价比"转向对更高品质的诉求, 这成为了新的消费潮流。 TCL 的表现是整个彩电行业的一个缩影,为行业的发展指明了前进方向, 证明品质回归已是势在必行。
直击十一黄金周,TCL 高端牵引点燃全民购机热潮
据了解,TCL 在 9 月 28 日发布了高端副品牌 xEss 创逸, 并邀请郎平成为xEss 创逸电视产品的形象代言人,在行业引发了非常大的反响。 众所周知,郎平作为中国体育界的标志性人物之一,很少亲自代言产品, 而能够获得郎平的青睐,xEss 电视的产品力可见一斑。
TCL 方面介绍,xEss 创逸定位于满足精英人士对卓越的追求, 这类群体的特征在于他们追求生活的品质与品味, 注重细节工艺体验. 展现独到的个人风格与态度。 xEss 产品拥有最领先的创新科技,不仅是 TCL 科技的精髓,也是显示行业的新标准;同时xEss 的产品配备了最顶级的配置,与行业顶尖的品牌合作, 力求呈现顶级的品质体验;而且 xEss 的产品以全球化的设计团队呈现具艺术气质与简约现代感的设计语言; 以匠人精神的坚持和要求打磨至美的工艺细节。
正是对于品质与品味的坚守, 加上郎平的影响力,xEss 电视才能在国庆大战中一枝独秀, 在高端市场实现全面破局。 而 xEss 对 TCL 品牌的辐射力以及郎平的影响力, 更是拉动 TCL 电视整体业绩上扬,实现在中高端市场的爆发。
从国庆活动一开始,TCL 专柜就呈现出异常火爆的态势, 很多消费者过来之后直奔xEss 电视专区,更拉动了 TCL 其他产品专区乃至卖场的人气都跟着上升了一大截。而为了增强xEss 电视的吸引力, 国庆期间 TCL 更是在多个终端上演了机器人舞蹈方阵, 展现整齐划一的高科技舞姿, 成为黄金周家电卖场的又一大热门话题。
曲面电视国庆期间热卖, 达到了一个行业新高度, 这意味着曲面电视正式成为中高端市场的绝对主力,TCL 对此功不可没。 曲面电视发展三年以来,TCL 一直充当着冲锋者与领导者的角色,几乎以一己之力推动曲面电视的亲民化普及,现在终于到了收获的季节,国庆再上一层楼可谓意料之中。
回归产品品质, 中高端市场成行业新增长极
"今年的十一黄金周和往年相比,中高端市场发展明显加快。 "业内观察人士表示。 在他看来,往年消费者受互联网电视价格影响, 更多地将目光投向低端市场,行业聚焦在价格战泥潭中,发展并不健康。 而一些企业推出"硬件免费"或者"内容免费"等手段,更让消费者产生这样的疑问:硬件和内容,究竟孰轻孰重?
"在我看来,硬件和内容都重要,缺一不可,但是相对来说硬件更重要一些,它是高品质内容的后勤和保障。 "在业内专家看来, 互联网时代资源已经呈现出爆发式增长的态势, 但是好的硬件产品却仍旧不可多得。 更何况一个好的产品, 并不是一堆零部件的简单堆砌, 还需要相关技术实力进行统筹整合, 从而嬗变成为真正的好产品。
而随着用户体验及消费观念的转变,传统的技术创新已经无法满足消费者的要求, 只有回归品质与品味的产品,才能让电视产品重新唤醒用户的喜爱之情。 此次 TCL 中高端产品的热销即是最直接的见证。 作为行业回归品质的重磅力作,xEss 电视应用了当下所能实现的最高水准的技术,包括量子点显示技术,带来前所未有的 110%NTsC 色域覆盖率; 独家专利的绮丽画质引擎、Local Dimming 分区背光技术、 杜比视界（Dolby Vision）HDR、哈曼卡顿 s 级音响等等,真正实现凝聚工匠精神的坚持与超越。
当然,TCL 回归产品品质,同样体现在曲面电视的成就上面。 作为全国最早推出曲面电视产品的电视厂商之一,短短几年时间,TCL 先后将 4000R 黄金曲率、 全生态 HDR 技术、MEMC 运动增强技术等应用到曲面电视上, 极大地推动了曲面电视的发展。
除了优秀的硬件,TCL 还为消费者准备了免费内容。 国庆期间,TCL 还为中高端产品量身定制了 497 元腾讯视频VIP 内容包免费赠送, 真正将"硬件＋内容"的战略贯彻到底。
"国庆中高端市场的全面爆发是一个征兆, 预示着中国消费者在历经疯狂追求性价比之后,开始回归理性消费,今年第四季度乃至未来很长一段时间,将是 xEss 电视、曲面等高、中端产品的天下。 "观察人士认为,经历前几年波澜起伏的互联网冲击之后, 行业回归品质的呼声日益高涨, 这将是一个无法逆转的趋势。 尤其是,TCL 有望携 xEss 电视及曲面电视的东风, 在接下来的品质大战中站稳脚跟, 未来发展空间将是不可想象的。