A2：综合
线上酒水消费将成年轻人首选
刊发日期：2016-10-12 阅读次数： 作者：admin 语音阅读：
近日,由天猫与第一财经商业数据中心联合发布的《天猫全球酒水消费报告》（以下简称"报告"）出炉,数据显示, 无论是在销售规模还是产品品质上,线上酒水市场都有了较大的提升。
当长辈们还在商超渠道选购熟悉的白酒时,年轻人已经能通过电商平台接触更多的酒水品牌,尝试来自不同国家的葡萄酒和啤酒,体味更新鲜更丰富的口感。
与此同时, 他们开始追求低度数、小支装、更时尚的包装和更完善的服务他们一年喝两瓶葡萄酒,其中一瓶在网上买,另一瓶则是逛专营店、便利店挑选的。 2015 年, 有 4800 万千禧一代（1984 年 -1995 年生人） 平均一年饮用 2 瓶葡萄酒, 比上一年增加了四分加速。从 2013 年到 2015 年,线上酒水消费中 35 岁以下年轻人占据着大半比例,还在继续增长,其中,28 岁以下年轻人是增速最快的年龄段。
报告显示, 在线上酒水消费市场, 葡萄酒和啤酒这两大品类最受年轻人欢迎。
如果把中国的葡萄酒消费群体看作一个家庭,那么这个家庭中二三十岁的年轻人就是线上葡萄酒消费的主力,他们一年喝两瓶葡萄酒,其中一瓶在网上买,另外一瓶则是逛专营店、便利店挑选的。 2015年，有4800万千禧一代（1984年-1995年生人）平均一年饮用2瓶葡萄酒，比上一年增加了四分之一，其中 1 瓶就是在线上购买。
不过,在 18 到 28 岁的线上消费者中,啤酒和白酒的消费金额增速则是最快的,线上白酒销售在年轻化方面的发力也值得注意。
从数据上看, 白酒消费人群中 35 岁以上的占到了一半,而部分线上白酒品牌的消费人群中,35 岁以上的比例非常小,仅 28 岁以下的就占到了消费人数的一半。 （第一财经商业数据中心）